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近年来，很多城市都先后掀起了如许一股风潮———沿街商户的招牌全被换成了颜色、大小、字体、字号完全分歧的样式。但表现不了城市的美感，得到了个性，缺乏人世炊火气。 本报记者 毛立军 摄 ▲商家自行设想招牌，往往需要破费几万元甚至数十万元，但更能表现本身贸易特色，也为城市添加一道亮丽风光。 本报记者 贾宁 摄

家住北京向阳区的杨密斯比来到海淀区某街道处事，半夜本想在路边找个饭店吃饭，但她站在饭店门口揣摩了半天，愣是没敢进。

“一看招牌我就懵了。”杨密斯说。本来，杨密斯想进的这家店是一家近年来很是火爆的运营麻辣烫的快餐连锁店。他们的各个店肆招牌都是同一的，5个斜体字，头俩字大，后仨字小。3个小字底下还有一行汉语拼音，此外还有一个盾形的logo。可杨密斯面前的这家店肆倒是一块黑匾上面光秃秃地写着5个大小一样的白色黑体字。“我揣摩了半天，这家不会是盗窟的吧。”杨密斯很迷惑，“再细心一看，才发觉这条街所有的商户招牌竟然是完全一样的，同一的黑底，同一的白字，字体字号完全一样。”

笔者在这条让杨密斯发懵的街道上也看到，马路两边几乎所有商户招牌全都划一齐截，无论是颜色字体仍是字号都完全不异，感受很是沉闷。

“我们也不想如许。”街上一家小超市的老板娘也向笔者吐苦水，她的超市也是那种同一的气概，右边有发廊左边有饭店，单看外观，完全分不出来。听说都是客岁春天被同一改换的。“新招牌的钱却是没让我们出，是当局掏钱。”但老板娘似乎并不买账，“我本来那招牌是花几万块做的，环节是有特点，此刻什么都没了，并且一点都不都雅。”笔者随机问了几个路人，也均暗示：“太难看了。”

杨密斯的迷惑和老板娘的无法并非特例。当下，这种要求沿街商户拆除原有招牌换成划一齐截的新招牌，似乎曾经成了近来我国城市里的一股风潮。例如上海、襄阳、呼和浩特、绍兴、昆明等城市，都已经在过去的某个时段倡议过沿街店肆同一招牌的步履。

对于这些一个模型里复刻出来的招牌，网友们也暗示不睬解不合错误劲——

﹫ShiYan：本来琳琅满目标店招，俄然变得划一齐截，让我一点逛的愿望都没有了。

﹫雪浓墅：不单表现不了城市的美感，反而得到了个性，缺乏人世炊火气。

不外也有网友和公众暗示，对这些颠末同一处置后的商户招牌能够接管，有市民暗示：“楼下小卖店的招牌一到冬天刮大风就咣当咣当响，看着随时都要掉下来。我出道路过都胆战心惊。此刻换成了这种同一的招牌，不管外观怎样样，最最少平安了。当然，若是能够在美妙方面再提拔一些，那就更好了。”

其实，不只是通俗公家感觉这些划一齐截的商户招牌枯燥乏味，就连业内人士也有同感。“我们本人看到也很闹心。”处置标牌平面设想工作的田先生说，他地点的公司衔接了多座二三线城市的市容规划设想，包罗夜景照明、建筑立面、景观小品以及对沿街商户招牌的规范设想，“这是项目标一部门，但做成如许不是设想方案的初志。”

田先生引见，凡是都是地点城市的城管委向设想公司投标，一般来说，没有设想师情愿做成此刻大师看到的那种一整条街所有招牌全都一样的结果。“这相当于砸本人的饭碗。”在田先生看来，既对招牌进行办理包管平安又不导致最终的视觉结果机器单调，其实能够兼顾。他的建议：起首要尊重出名品牌的VI（视觉识别系统），尽量连结他们的原有特色，同时连系每个商户的特点，为他们零丁设想招牌。若是这些商户不接管，那么就由设想公司给出一些限制性的尺度，好比牌匾尺幅、色彩数量以及字号大小的上限等等。在恪守这些尺度的前提下，完全能够让这些店肆本人做主，独立设想本人的招牌。

田先生引见，在业内，大师都认为这是比力妥帖的处理之道，但真的施行起来也有阻力。一是工期的阻力。这种管理工作凡是都被要求在短时间内完成，设想师和商户都来不及自主选择。为了在短时间内完成，最初只能采纳简单粗拙的法子。由此他但愿城市的办理部分在进行雷同管理的时候能留给设想者更多的时间。

二是成本的阻力。田先生举例说，好比一单总造价两亿元摆布的工程，全体设想费用只要300万元摆布。工程一般包罗整个街区的夜景照明、建筑外立面革新，还包罗施工费用和后期维护费用等等，商户招牌只是此中一个附带项目。每家零丁制造和简单粗拙的同一制造价钱差距太大。

虽然有着这些阻力，但目前曾经有一些城市的部门街区在管理商户招牌的时候，起头采用了上面说到的这种恪守尺度、尊重个性的准绳，而且取得了必然的结果。

对于目前全国很多城市刮起的这阵同一沿街商户招牌的风潮，北京市政协常委、台盟陈小兵也有着本人的见地。“对沿街商户的牌匾标识管理整理，这事儿我是支撑的，特别是那些又大又装得不牢靠的招牌，本身曾经对公家形成了平安隐患。可是把这些商户的招牌全都搞成一模一样的，这一点就值得商榷了。如许的招牌划一是很划一，可是真的美妙吗？我看仍是机器的多、枯燥的多、扼杀个性的多。”陈小兵说，除了外观的美与丑之外，同一商户招牌背后还躲藏着其他的问题，这就是商户的运营。商家的招牌讲究辨识度，要让顾客一眼就认出本人，此刻全都同一了，也就没有了辨识度，这也晦气于商户展开运营勾当。

虽然有疑虑，但陈小兵也几回再三强调，对招牌的管理确有需要。但若何管理，陈小兵建议：应本着“法无禁止既可行”的准绳，从以下3方面设置禁区，只需在禁区之外，就答应商户自在阐扬。

第一个禁区与平安相关——“有些招牌设想不合理，施工又粗拙，风一吹就掉下来，这种招牌就必需禁止！”第二个禁区则关乎鸿沟——“所有人都但愿本人的招牌夺目显眼，越大越好，成果您这招牌加害了别人的合法空间，那就不合错误了。”第三个禁区是用语———“招牌的用语当然能够自在阐扬，但不克不及低俗，不克不及较着违背公序良俗。”

陈小兵认为，只需商户没有冒犯到这3个禁区，利用什么招牌该当都是答应的，强制要求同一本身就是主管部分管得过多过泛，并且结果并欠好。

其实，无论是网上的声音仍是日常的谈论，大师都表达了同样的疑问———这种报酬规定的划一有序真的是美吗？为什么行政主管部分老是对这种千人一面陈旧看法的工具这么热衷？对此，中国人民大学公共办理学院杨宏山传授认为：这种划一同一的招牌是活动式管理的成果，在视觉上，显得机器枯燥，也会扼杀街道的一些汗青积淀和文化回忆。别的，商家做生意追求的是招牌的辨识度，划一齐截也晦气于阐扬贸易标识的创意。

杨宏山并不承认这种颠末格局化之后的街道面孔，但他指出，一些城市持久具有城市规划法律不严问题，沿街商铺开墙打洞、私搭乱建现象凸起，处所当局不得不采纳整治步履，也具有“可理解的成分”。“沿街商户的牌匾标示对于城市办理来说，属于微观办理的范围。有些店肆招牌上一个字斗大，本身也不平安；而有些商户位于居民区，招牌上满是霓虹灯，到了晚上可能呈现彩光污染，影响到周边居民的一般歇息。因而对于这些沿街商户的招牌，必需得有一个规范。”杨宏山说，但在良多城市，往往会发生如许的环境，规范也定过，不外常常滞后，不克不及应对现实问题；并且这些规范又多和相关带领的小我好恶挂钩，所以变更性很大，再加上对于那些违规者又老是睁眼闭眼法律不严，最终形成法不责众的结果。在他所晓得的一些城市，主管部分是想把包罗沿街商户开墙打洞占领公共空间、牌匾标示制造不平安、有违公序良俗等问题一次性处理，但持久法律不严形成了汗青遗留问题太多，为了追求效率，只能如许一刀切。“要在短时间内处理太多的问题，所以就采纳了这种活动式办理。这种做法，能够理解；但必然不克不及变成常态化。”

“起首必然要制定例范，现实上世界上良多城市对于沿街商户的招牌标识设置都有响应的规范和尺度。”杨宏山强调，在政策制定过程中，必需收罗各方面看法，充实考虑城市和街道的汗青沉淀、气概特色以及沿街商户们的需求，通过集思广益，构成最大公约数。在规范之下，还要留下创意的空间，当局划定字体标准、设置的空间规范，答应商户们在设想上阐扬伶俐才智，这种当局掌舵而不划桨的本能机能定位，有益于培育有活力的街区，制造有特色的贸易街区，更好地保留城市的汗青回忆。

城市规范虽然不克不及老是变，但也不克不及原封不动，“需要按照现实中碰到的问题，不竭建立新的政策议题，在集体审议的根本上，通过法定法式不竭地对规范做出调整。”杨宏山非分特别强调城市规范的变化必需经由民主审议的过程，在集思广益的根本上，通过法定法式而做出。